AYR Consulting já é realidade

Meios & Publicidade
19 de Janeiro de 2009
Luís Rasquilha abre consultora de tendências e agência de meios terrorista
19 de Janeiro de 2009, por Rui Oliveira Marques
http://www.meiosepublicidade.pt/2009/01/19/luis-rasquilha-abre-consultora-de-tendencias-e-agencias-de-meios-terrorista/

Luis Rasquilha está a montar com um grupo de seis sócios, que prefere não identificar, a Ayr, a Science of the Time Consulting. O projecto conta com o suporte da Science of the Time. Esta rede de tendências tem origem em Carl Rohde, professor universitário especializado em Sociologia do Consumo. “É a maior network do mundo em pesquisa de tendências”, sustenta Luís Rasquilha, justificando com os 500 colaboradores espalhados que reportam à sede as tendências que se estão a manifestar nas suas cidades e que depois são cruzadas com os estudos académicos.

O acordo com a consultora holandesa implicou Lisboa poder desenvolver negócio em África, na Europa de Leste, excepto Rússia, e na América Latina. É por isso que a Ayr nasce com uma ambição internacional: “Temos dois projectos consolidados, uma para o Leste, outro para a América do Sul. A perspectiva é de Lisboa para o mundo. Mas o primeiro impacto será com as marcas nacionais.”

A Ayr irá actuar no research, podendo identificar produtos ou serviços que estão hoje a manifestar-se de forma incipiente no subconsciente dos consumidores, na consultoria, propondo novos modelos de negócios, novas marcas ou novos produtos e no training. A apresentação oficial da consultora vai decorrer no próximo mês e contará com a presença de Carl Rohde. A expectativa de facturação está nos 150 a 200 mil euros em 2009 e tem como objectivo um milhão no prazo de três a quatro anos.

O plano não fica por aqui. “Se queremos ser uma consultora transversal e queremos ir para o terreno, faz sentido ter uma ferramenta para que as marcas ganhem visibilidade no mercado. A United Media surge como braço de apoio, que se posiciona como agência de media terrorista. Não vamos estar a fazer a página simples ou o anúncio de rádio”. O responsável pelo projecto explica o âmbito do negócio: “O tradicional é fazer segmentação pela Marketest, mas temos de encontrar outras formas de chegar ao consumidor. Pode ser Messenger, capas de telemóveis ou Hi5.” Para a United Media, não há, por enquanto, expectativas de facturação.

No fim de 2008 Luís Rasquilha, que continua a dar aulas no INP, deixou as actividades em que estava envolvido: a direcção geral da Etic e a direcção de marketing da Multipublicações, ficando como assessor da administração.(mais informações na edição de papel do M&P desta semana - 16Janeiro2009).