“Isto é Verdade não é só Publicidade”
Esta expressão que tem inundado os lares Portugueses durante os últimos meses é altamente criticável não só e principalmente por quem trabalha em publicidade e sabe do assunto mas até mesmo por quem estuda a publicidade e compreende que aquilo que se faz dentro desta actividade é trabalho sério e com credibilidade mais que suficiente para não ser alvo deste tipo de avaliações ou brincadeiras de gosto duvidoso.
No entanto a Publicidade continua infelizmente a ser vista como algo duvidoso que não corresponde à verdade ou na cabeça de alguns indivíduos que andam por ai a ver a banda passar que é feito apenas e só porque a concorrência também o faz.
A Publicidade é muito mais que isso, é uma forma de criar e difundir conceitos e ideias que gera representações sobre um determinado objecto.
O poder da Publicidade é imenso, tão grande que pode mesmo destruir Marcas, condenar produtos a prisão perpétua nos lineares dos supermercados ou mesmo denegrir de forma irremediável a imagem de uma Organização.
No reverso da medalha, a Publicidade pode ser responsável pelos tão desejados milagres de vendas, pela grande notoriedade das Marcas e Instituições ou pela ascensão de Marcas a patamares inimagináveis.
É estranho que aconteçam este tipo de situações, mais estranho ainda dentro do meio o que demonstra que há ainda quem queira contribuir para a manutenção das mentalidades redutoras que continuam a ver a Publicidade como um parente pobre e apenas mais um instrumento ao serviço das empresas.
A Publicidade é uma coisa séria, fruto do trabalho de profissionais dedicados que se dedicam e sacrificam as suas vidas para desenvolver uma das actividades fundamentais para a evolução dos Mercados e para a estimulação da actividade económica combatendo a estagnação e procurando formas de despertar o consumo.
Para além disso é uma ferramenta fundamental para a construção de uma identidade e imagem fortes, uma vez que é um dos veículos preferênciais para a sua difusão, por isso e por muito mais que haveria a dizer a Publicidade esta longe de ser uma actividade onde a mentira e a dissimulação de algumas verdades acontece, pode por vezes omitir alguns aspectos, é verdade e não o podemos negar, mas nunca poderá ser acusada de mentir e é lamentável que alguns ainda queiram que assim continua a ser vista.
“Isto é Verdade não é só Publicidade”
Escrito em co-autoria com o meu aluno INP Samuel Reis
8 Comments:
Adorei este artigo! É realmente irritante e mesmo revoltante ouvir coisas destas. Sorte a nossa que temos um mestre que nos ensina para um dia não dizermos estas barbaridades. Parabéns pelo blog.
penso que isto só acontece porque se continua a confundir os conceitos de publicidade e propaganda. Para muitos, publicidade e propaganda são uma e a mesma coisa, por isso o dizer-se "isto é verdade não é só publicidade".
Tal como o autor refere, a publicidade diz a verdade, é séria, pode no entanto omitir alguma(s)coisa(s), ao contrário da propaganda que mente, ilude.
É sempre bom termos oportunidades de expor as nossas ideias por isso e mais uma vez os meus sinceros agradecimentos. Para quem ler este artigo apenas gostaria de salientar que este é em grande parte fruto das aulas de um Senhor que nos ensina a pensar e realizar Publicidade desde a 1ª hora, 24 horas por dia, sete dias por semana 365 dias por ano... Um Grande Abraço
O principal problema é que a frase fica e para quem é simplesmente estupido ou nao faz a mínima ideia do que está por trás da actividade publicitária continua a pensar que somos vendedores das coisas estragadas sem valor mas mais caras, so a título de exemplo.
Infelizmente continuam a surgir mensagens descabidas, sem sentido e sem efeito prático para aquilo que é o objectivo da Publicidade, gerar atitudes e mudar comportamentos.
Agora pergunto: Com frases destas a circular como poderemos mudar as atitudes daqueles que ainda pensam que a Publicidade ajuda a vender mentiras!?
A Entidade Virtual de Defesa do Consumidor tinha já reflectido sobre este claim do Jumbo e formulado a opinião de que o mesmo é ilícito face do Código de Conduta do ICAP.
Assim, foi apresentada uma denúncia e o JEP considerou efectivamente a publicidade em causa como ilícita.
O Jumbo irá, contudo, recorrer.
Gostaríamos que acompanhassem esta questão em http://consumoedor.blogspot.com e, caso seja do vosso interesse, que considerassem transmitir-nos, sempre que endendam conveniente, outras situações que, em vossa opinião mereçam tratamento semelhante.
Com os nossos melhores cumprimentos.
EVDC
O ICAP considerou esta publicidade ilícita.
http://consumoedor.blogspot.com/2007/01/jumbo-condenado-manter-publicidade-na.html
Olá, espero que estejam bem.
achei o artigo interessante, sempre pensei sobre isso, na minha opinião a publicidade deveria ter um foco muito mais informativo que atraente, na verdade, a própria informação atrai. O que estou a dizer é que quando se fala em creme dental para dentes sensíveis, por exemplo, deveria haver uma preocupação em explicar qual o princípio ativo, como funciona, qual reação química está a acontecer na sua boca, e por aí vai... Na minha opinião este tipo de publicidade seria satisfatória e honesta com as pessoas, pois mostraria os benefícios e também possíveis contra-indicações, ou problemas no uso de determinado produto. O que realmente seria maravilhoso é que haveria a preocupação honesta de mostrar a VERDADE.
Rasquilha,
parabéns pelo texto. Olha só que legal, acabo de escrever no blog www.fwfcomunicacao.com/blog um texto que trata do mesmo assunto, mas com uma abordagem diferente!
Veja lá...
E vamos juntos defender nossa atividade!
Abraços,
Felipe Carvalho (Brasil, Curitiba - Praná).
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