De KISS a MISS

Quantas vezes nos ensinaram na universidade e quantas vezes nos referiram nas empresas a necessidade de sermos KISS? Refere-se à capacidade (cada vez menor, diga-se) de sermos simples.

KISS - Keep It Simple Stupid

Mas como nas áreas de IMC (integrated marketing communications) nada é estático nem eterno, todos os dias nascem novos e melhores conceitos. E na tendência de nos tornarmos cada vez mais eficazes nas nossas acções de maketing e comunicação ganha peso a ideia de sermos selectivos, eficazes e sedutores. Nasce assim o MISS.

MISS - Make It Smart and Seductive

ou então

MISS - Make It Smart and Selective

Seja de uma ou outra forma, a necessidade de estarmos atentos é critica para o sucesso das nossas marcas. Seja por sermos selectivos, mas mais ainda por sermos sedutores, torna-se incontornável a necessidade de criar e envolver o consumidor com as marcas de forma efectiva e consistente. Sermos simples é a base. Sermos sedutores e selectivos o upgrade necessário à gestão cada vez mais emocional da relação com os diversos públicos empresariais.

As Marcas dizem quem somos - Perfis

Na sequência do post anterior começam agora a ser publicadas as primeiras escolhas daqueles que aderiram ao desafio - As Marcas dizem quem somos.

Matriz de Escolhas - SN - 26 anos - Publicitária

Marcas do coração/Love Brands: ISCTE, Ogilvy, Blue, Moonspell
Marcas de infância: Condessa de Segur, Disney, SKIP, Vitinho, Bombocas, Bongo, Olá, Capri Sonne, Verão Azul, Nissan
Despertador: ...its a Sony... (who cares) Estilos: Chill Out;Rock;Pop;Dark Rock;Salsa;....marcas? Portishead, Prodigy, Marisa Monte, Adriana Calcanhoto, Santana....bla bla bla....
Perfume: Carolina Herrera 212
Roupa casual: Lanidor, Massimo Duti, Zara, Bershka, Mango
Roupa formal: Massimo Dutti, Lanidor, Adolfo Dominguez, Furla, Proof
Óculos: D&G, Prada
Relógio: ...
Carro: ....VW Beetle....?
Computador: ...ogilvy?...
Printer: who cares...ogilvy?
Televisão, Video, DVD: who cares...
Telemóvel: Hello Moto (but Nokia works)
Livros: "Ana Karenine"(Tolstoi); "O Monte dos Vendavais"(Emily Brontë); ....Humberto Eco...Proust...Dostoievsky....and so on...and so on
Revistas/Jornais: Blue Living, Blue Travel, Blue Cooking, Wallpapper, Expresso, Diário Económico, Marketeer
Canais TV: ...ogilvy?...
Estações Rádio: Vox, TSF, Mega FM, Antena 3, RFM
Shopping: Baixa/Chiado, Colombo, Fonte Nova
Restaurantes: Luca, Afreudite, Sul, Cafe Buenos Aires, El Panchito
Noite: Teatro, Bairro Alto, Lux
Cidades: Beautiful Lisboa...
Clube: Benfica (who cares...)
Férias: City breaks! Not anywhere but somewhere
Praias: Meco

Matriz de Escolhas – Andreia de Jesus – 24 anos – Universitária

Marcas do coração/Love Brands: UCP, Olá, TMN, Google, ...
Marcas de infância: Tulicreme, Capri Sonne, Bongo, Nestum, All Star, Lego, Chocapic, Chicco, Uma Casa na Pradaria, Era Uma Vez o Homem, Heidi & Marco, Pantera Cor-de-Rosa, Bambi, Barbie, Disney, Vitinho, Monopólio, ...
Estilos: Dance Music, Instrumental, Pop/Rock, ...
Despertador: Relógio, Telefone e Tlm Nokia (Diazinon.aac)
Perfume: Kalvin Klein (Be/One)
Roupa casual: ---
Roupa formal: ---
Óculos: Não
Relógio: Gucci
Carro: Opel Corsa Branco, Smart, Mini
Computador: Compaq, HP
Printer: HP
Televisão, Video, DVD: Sony
Telemóvel: Nokia
Livros: “Poder do Agora”, “Xis Ideias Para Pensar”, “Bem-Estar Interior”, “Bíblia”, “O Que Diria Jesus Hoje”, “Principezinho”,
Revistas/Jornais: Correio da Manhã; Público, Ocasião, Regionais, Super Interessante
Canais TV: Sic Notícias, People & Arts, AXN, FOX, MTV, RTP Memória, RTP1/2, Discovery, Odisséia, Ngeographic, TVI, RTPN
Estações Rádio: RFM, Orbital, Cidade FM, Romântica FM
Shopping: Fórum Montijo, FreePort Alcochete
Restaurantes: “O Afonsinho”, “Pascoal”
Noite: Praia, Concertos, Teatro, ...
Cidades: Lisboa, Fátima, ...
Clube: O que perde (defendo os mais fracos...)
Férias: Algarve, Fátima, Serra da Estrela, ...
Praias: Figueirinha, Sesimbra, Portinho da Arrábida, Albufeira, ...

Matriz de Escolhas – Carla Lampreia - 27 anos – Técnica de Recursos Humanos

Marcas do coração/Love Brands: Sporting, Nokia, BMW
Marcas de infância: Bombocas, Capri Sonne, Nestlé, Bôcas, D’Artacão, Kissifur
Despertador: Telemóvel Estilos: HipHop, Rock, Reggae
Perfume: lightblue, dolce&gabana woman; Duende, el Pozo
Roupa casual: Zara, Quebramar,
Roupa formal: Lanidor, Carol, Massimo Dutti
Óculos: Vogue
Relógio: Swatch
Carro: Opel
Computador: Dell
Printer: HP
Televisão, Video, DVD: Philips
Telemóvel: Nokia
Livros: “O Perfume”, "Os Maias"; “As Palavras que nunca te direi”; “ Aparição”
Revistas/Jornais: Marketeer, Exame, Expresso, Diário de Noticias
Canais TV: Sic Noticias, People&Arts, Sic Mulher
Estações Rádio: RFM, Mega FM
Shopping: Baixa Lisboeta, Vasco da Gama
Restaurantes: Travessa, Afrodite, Os 4 Elementos
Noite: BBC, Docks, Lux
Cidades: Roma
Clube: Sporting
Férias: Algarve e estrangeiro
Praias: Comporta, Porto Corvo, Ilha de Tavira

Matriz de Escolhas - Diana Diogo - 22 anos - Estudante

Marcas do coração/Love Brands: Sony, Prada, eBay, Google
Marcas de infância: Bombocas, Capri Sonne, Mini milk, Cerelac, Nestlé
Despertador: Motorola e Siemens Estilos: Musica Joponesa
Perfume: Glamorous, Ralph Lauren; Arbo, Boticário
Roupa casual: Stradivarius, Pull&Bear, Zara
Roupa formal: Zara, lojas específicas
Óculos: Vogue
Relógio: Tag, Swatch
Carro: Citröen, Opel e Fiat
Computador: Toshiba
Printer: HP
Televisão, Video, DVD: Worten e Denver respectivamente
Telemóvel: Motorola e Siemens
Livros: "O Deus das Moscas"; "Os Maias"; "Maus I e II"; "Brumas de Avalon - todos"; "Harry Potter - todos"
Revistas/Jornais: Marketeer, Executive Digest, Público
Canais TV: Canal História, Biography Channel, Sic Noticias, People&Arts, VH1
Estações Rádio: RCP, Radio Comercial, RFM, Super Rock
Shopping: Forúm Almada, Baixa Lisboeta, Rio Sul Shopping
Restaurantes: Qualquer um, desde que com boa companhia
Noite: Marina de Cascais, Costa da Caparica
Cidades: Lisboa, Toledo
Clube: SPORT LISBOA E BENFICA
Férias: Algarve
Praias: Praia da Rocha, lagoa de Albufeira, Vila Real de Santo António

Martiz de Escolhas - Bruno Pires - 19 anos - Estudante RPP

Marcas do coração/Love Brands: Vodafone, Bmw, Sonny
Marcas de infância: Olá, Skip, Capri-Sone, Suchard Express
Despertador: Telemóvel, Relógio
Perfume: Tommy T, Façonnable, Bulgari
Roupa casual: Levis, Quebra-Mar, Oakley, Gap, Burton
Roupa formal: Massimo Dutti, Saccor
Óculos: Ray- Ban
Relógio: Swatch
Carro: Bmw 320d, Opel, Peugeot
Computador: Intel Celeron
Printer: HP
Telemóvel: Motorola, Lg, Sonny Ericsson
Livros: Da Vinci Code, Codex 632
Revistas/Jornais: Público, Caras, Lux, Marketeer, Expresso, Canais TV: Lusomundo, Historia, Discovery Channel, Sic Noticias
Estações Rádio: Comercial, RFM
Shopping: Amoreiras, Vasco da Gama, Colombo, Odivelas Park
Restaurantes: Portugália, Frango da Guia
Noite: Docas, 24 de julho
Cidades: Lisboa, Paris, Nova Iorque,
Clube: Benfica
Férias: Algarve
Praias: Costa da Caparica, Praia das Maças

Matriz de Escolhas - Mónica Garcia, 32 anos, gestora de produto

Marcas do coração/Love Brands: Olá, Skip, Vodafone, TMN
Marcas de infância: Skip, Olá, Suchard Express, Ovomaltine
Despertador: telemóvel dance Estilos: chill out; flamenco; rock 80’s
Perfume: Ralph for Women de Ralph Lauren; Blue Dolce & Gabanna
Roupa casual: Zara, Lanidor, Massimo Dutti
Roupa formal: Fashion Clinique, Massimo Dutti, Lanidor
Óculos: Prada, Chanel
Relógio: Swatch
Carro: Citroen C3, Mercedes classe A, Mercedes 4Matic, VW Touareg
Computador: Toshiba
Printer: HPTelevisão, Video, DVD: Sony
Telemóvel: Motorola
Livros: “Le Livre du Rire et du Oublie” Milan Kundera;
Revistas/Jornais: Expresso, Caras, Marketeer, El Mueble, Telva, Nuevo Estilo, Publico
Canais TV: Lusomundo, AXN, Fox, Fox Life
Estações Rádio: Comercial, Marginal
Shopping: Oeiras Parque, Vasco da Gama
Restaurantes: Piazza del Mar, Siesta, Bica do Sapato, Sushi Lounge Santos, Aya
Noite: BBC, Lux
Cidades: Lisboa, Nova Iorque, Londres
Clube: Sporting
Férias: Vila Nova de Milfontes
Praias: Ancão, Milfontes

Matriz de Escolhas - Filipa Aires - 23 anos - Estudante RPP

Marcas do coração/Love Brands: Audi, Nike, INP (sempre)
Marcas de infância: All Star, Cheerios, Bongo, Chicco, Nestum
Despertador/lpod estilos: Hip Hop, Rock, Pop
Perfume: Duende j.del pozo, Dolce&Gabbana light blue, Ralph Lauren
Roupa Casual: Zara, Salsa, Pull&Beer, H&m
Roupa Formal: Massimo Dutti, Lanidor
Óculos: Arnette
Relógio: Swatch
Carro: Audi
Computador: Samsung
Printer: HP
Televisão,video,DVD: Sony
Telemovel:Nokia, LG
Livro: tudo que seja Nicholas Sparks
Revistas/Jornais: Maxmen, Marketeer, Visão, JN
Canais TV: RTP1,Tvi, SicMulher, AXN
Estações Rádio: Rádio Comercial, RFM, CidadeFm
Shopping: Vasco da Gama, LoureShopping
Noite: Parque das Nações, Docks, Santos, CasinhaBar
Cidades: Lisboa, Óbidos, Paris
Clube: Sporting
Férias: Algarve( Armação de Pêra, Montegordo), Madeira
Praias: Ericeira, Sesimbra

Matriz de Escolhas – Nelson Seco – 22 anos – Estudante de R.P.P.
Marcas do coração/Love Brands: Nike, Sporting, C.D. Paço de Arcos,
Marcas de infância: Ucal, Tuli Creme, Pala – Pala, Lego
Despertador: a Mãe
Estilos: Hip Hop e Chill’Out
Perfume: Ralph Lauren – Polo Blue
Roupa casual: Pepe – Jeans, H&M, Puma, Nike
Roupa formal: Giovanni Galli
Óculos: Armani
Relógio: Swatch
Carro: Audi
Computador: Toshiba
Printer: HP
Televisão, Video, DVD: Sony
Telemóvel: Nokia
Livros: Filhos da Droga
Revistas/Jornais: A Bola, D.N. Marketeer, Meios de Publicidade,
Canais TV: RTP1, Sic News, Sport Tv, Fox
Estações Rádio: Antena 3
Shopping: Oeiras Park
Restaurantes: Já Fumega, Jardim do Tabaco
Noite: Bairro Alto, Bar L, Lux
Cidades: Lisboa
Clube: Sporting Clube de Portugal
Férias: Algarve e “Coimbra”
Praias: Linha de Cascais e Algarve

Matriz de Escolhas – Rui Costa - 21 anos - Estudante RPP no INP

Marcas do coração/Love Brands: Sporting CP, Nokia, Technics, Nike, BMW, BET,
Coca-Cola, Licor Beirão, Super Bock, PlayStation
Marcas de infância: Lego, GI-Joe, Buraggo, Bocas, Epá, Super Maxi, Panini,
Le Coq Sportif, Chocapic, Um Bongo, Mikasa
Despertador: Philips, Nokia
Estilos: Funky, Pop, Chill Out, Hip-Hop, Jazz, Bossa Nova, Nu Jazz, Acid
Jazz, 70’s
Perfume: Davidoff Echo, Emporio Armani Lui
Roupa casual: Pull & Beer, Wearplay, Carhartt, Pepe Jeans, Puma, Nike, Gola
Roupa formal: Armani, Hugo Boss
Óculos: Emporio Armani, Chanel
Relógio: Swatch, Camel, Benetton
Carro: BMW, Mercedes
Computador: Apple
Printer: HP
Televisão, Video, DVD: Philips, Harman/Kardon
Telemóvel: Nokia
Livros: O Almanaque do Chico Bento
Revistas/Jornais: Público, A Bola, Marketeer, Meios e Publicidade Canais TV: SIC Noticias, SIC Comédia, Sport Tv, RTP N
Estações Rádio: Oxigénio, Antena 3
Shopping: Cascaishopping, Oeiras Parque
Restaurantes: Comida da Mãe, O Atlântico, Nariz Apurado, Gordinni, Casa da
Morna
Noite: Lux, Bairro Alto, Clube Mercado, Santos
Cidades: Lisboa, Barcelona, Salvador, Roma, Paris
Clube: Sporting Clube de Portugal
Férias: Recife, Salvador, Portimão, Barcelona
Praias: Carcavelos, Praia da Torre, Praia da Rocha, Costa da Caparica

Matriz de Escolhas – Maria Manuel Marnoto - 38 anos – Secretária de Direcção do ISCSEM – Estudante do INP – Curso de RPP

Marcas do coração/Love Brands: Levis, Nike, Audi
Marcas de infância: Nancy, Calimero, Cerelac
Despertador: Ipod
Perfume: Allure - Chanel, Euforia, Gucci
Roupa casual: L.A., Zara, Stradivarius
Roupa formal: Massimo Dutti, Sacoor, Carol
Óculos: Arnette
Relógio: CK, Swatch
Carro: Audi
Computador: Toshiba, LG
Printer: HP
Televisão, Video, DVD: Sony
Telemóvel: Nokia, Motorola, Sagem
Livros: "Equador"; "Ideias X"; "Viver todos os dias cansa" Pedro Paixão
Revistas/Jornais: Sábado, Expresso
Canais TV: Sic, TVI, Nacional Geographic
Estações Rádio: CidadeFM, RFM, Foxx
Shopping: Forúm Almada
Restaurantes: Atira-te ao Rio, Nezy, Napolis
Noite: Mastrobar, O nosso bar, Lux
Cidades: Lisboa, Porto, Paris
Clube: Futebol Clube do PORTO
Férias: Costa Alentejana e Norte
Praias: S. João, V.N.Mil Fontes, Ilha do Pessegueiro

Matriz de Escolhas – Ângela Marques - 21 anos – Estudante de RPP, administrativa pt contact

Marcas do coração/Love Brands: Cadbury, Aldo, Lamborghini
Marcas de infância: Bongo, Cerelac, Leite Vigor, All Star
Despertador/Ipod - Estilos: Chill Out; Baladas hardrock; Hip Hop; ritmos latinos
Perfume: Miracle Lâncome
Roupa casual: Zara, H&M
Roupa formal: Massimo Dutti,
Óculos: Armani
Relógio: artigo completamente dispensável
Carro: Lamborghini
Computador: Dell
Printer: HP
Televisão, Video, DVD: sony
Telemóvel: siemens
Livros: “Ensaio sobre a Cegueira” de Saramago, “Papillon” de Henri Chariere, “Mandarim” de Eça de Queiroz...
Revistas/Jornais: Expresso
Canais TV: SIC noticias, AXN, SIC
Estações Rádio: RFM,Cidade...
Shopping: Cascais shopping, Vasco da Gama
Restaurantes: Siga la vaca, Cosa Nostra, Orixás
Noite: Art Cafe, Vila...
Cidades: Lisboa, Roma, Paris
Clube: Benfica
Férias: Costa Vicentina
Praias: Porto covo, ilha do pessegueiro, guincho, adraga


Matriz de Escolhas - Celma Padamo - Secretária de Direcção

Marcas do coração/Love Brands: UNL; Marlboro Classics; Honda Africa Twin
Marcas de infância: Pintarolas, Cindy, yo-yo; Pensal de Chocolate (Nestlé)
Despertador: telemóvel Estilos: blues, rock; pop
Perfume: lightblue, dolce&gabana woman
Roupa casual: Nike; throtleman, O`neal
Roupa formal: Massimo Dutti, Fashion Clinic
Óculos: dolce&gabana; vogue
Relógio: roberto cavalli
Carro: Audi A3
Computador: apple
Printer: hp
Televisão, Video, DVD: harman kardon; sonny
Telemóvel: Nokia
Livros: “O Livro do Desassossego”; “Os Maias”; “Os Intocáveis”
Revistas/Jornais: Visão; DN; Público; Ingenium
Canais TV: Vh1;
Estações Rádio: RFM; Comercial
Shopping: Amoreiras; Palácio Sotto Mayor; Twin Towers
Restaurantes: Porto Santa Maria, Eleven, Lucas
Noite: Platoo, Capital, RS Bar
Cidades: Viena, Londres, Lisboa
Clube: Sporting
Férias: Paris
Praias: Costa (Praia da Rainha)


Matriz de Escolhas - Paulo Fernandes - 23 anos - Administrador de Sistemas

Marcas do coração/Love Brands: BMW, B&W, APPLE
Marcas de infância: Nestun, Olá,
Despertador: Ipod - Estilos: Chill Out; Cool Jazz; Rock
Perfume: 212 CH
Roupa casual: Sacoor Brothers, Versace Sport
Roupa formal: Milano
Óculos: Versace
Relógio: Swatch, Festina
Carro: MINI
Computador: Asus, APPLE
Printer: Canon
Televisão, Video, DVD: Pionner
Telemóvel: Nokia
Livros: "Aparição", 1959 Virgílio Ferreira
Revistas/Jornais: Home Traders, Expresso, Diário Económico Canais TV: Sic Noticias Estações Rádio: Antena 3, TSF,
Shopping: El Corte Inglês
Restaurantes: Assuka, "Já cá Estou..."
Noite: Pacha
Cidades: Lisboa, Paris
Clube: SLBenfica
Férias: Brasil,
Praias: Santa Cruz

Matriz de Escolhas - Rita Vieira - 23 anos - Estudante Ensino Superior, Professora de Dança

Marcas do coração/Love Brands: Apple, Adidas, Body Shop
Marcas de infância: Bombocas, Capri Sonne, Beijinhos, Cola Cao
Despertador: Telemovel Sagem
Estilos: Lounge; Cool Jazz; Old Rock; Pop; Hip Hop, Ragga, Gangsta Rap, R&B
Perfume: (inverno) Jean Paul Gaultier, (verão) Ck One
Roupa casual: Adidas, Nike, Berska, H&M
Roupa formal: Massimo Dutti, Cortefiel
Óculos: Arnete, Police
Relógio: Swatch
Carro: Citroen
Computador: Acer
Printer: Epson
Televisão, Video, DVD: Sony
Telemóvel: Sagem
Livros: "Pride and Prejudice"; "Codigo de Da Vinci"; "A Cultura Inculta", "1984"
Revistas/Jornais: Visão, Público, Arquitectura e Construção, Performance
Canais TV: Sic Noticias, MTC, MCM, AXN, Sic Comédia
Estações Rádio: RCP, Comercial, Foxx
Shopping: OeirasParque, Colombo
Restaurantes: Gordinni, Assuka, Jong Sha Long, Lábios de Mosto
Noite: Lux, Kadoc
Cidades: Lisboa, Londres
Clube: -
Férias: Algarve, Costa Alentejana
Praias: Armaçao de pêra, Odeceixe

Matriz de Escolhas - Nádia Botto - 23 anos - Estudante de RPP

Marcas do coração: Nokia, Audi, Vogue
Marca de infância: Cerelac, Nestum, Chicco, Joaninhas, Bolacha Maria, Iogurtes Vigor
Despertador/Ipod estilos: SoJazz, Pop, House, Cubana, Rock
Perfume: CK One - Calvin Klein
Roupa casual: Zara, Salsa
Roupa formal; Massimo Dutti
Óculos: Vogue
Relógio: Swatch
Carro: Audi
Computador: Siemens
Printer: HP
Televisão, video, DVD: Sony
Telemóvel: Nokia
Livro: Perfume de Patrick Süskind
Revistas/Jornais: Cosmopolitan, Marketeer, Expresso, Público
Canais TV: SIC
Estações de Rádio: RFM
Shopping: Vasco da Gama
Restaurantes: Mercearia Vencedora
Noite: Queen's, Lux, Buddha Lx
Cidades: Lisboa, Nova York, Pamplona, Sevilha e Madrid
Club: Benfica
Férias: Gerês
Praias: Tomates (Algarve), Arrábida

Matriz de Escolhas - Luis Gomes - 33 anos - Brother

Marcas do coração/Love Brands: Always Coca Cola. Ikea
Marcas de infância: Conan, o Rapaz do Futuro, D'Artacão, Era uma vez o Homem
Despertador: TSF e Sic Noticias
Perfume: Farenight
Roupa casual: Gant,
Roupa formal: Qué?????? Onde?
Óculos: de sol…..
Relógio: Swatch
Carro: Mini, Pajero,
Computador: PDA? Acer…
Printer: LExmark
Televisão, Video, DVD: Its a SonyT
elemóvel: Que chato que é precisarmos dele… Nokia
Livros: Milla 18 (leon Uris, O Prémio (Irving Wallace), Qualquer um da Anne Rice, Eça de Queiroz, Qualquer Asterix ou Mortadelo e Salaminho (versão Espanhola)
Revistas/Jornais: Marketeer, Executive Digest, Courrier Internacional, Expresso, Super Interessante e National Geographic
Canais TV: MCM, Sic Noticias, Canal Historia, Fox(es), AXN e Sic Radical
Estações Rádio: Voxx, TSF, RFM
Shopping: Colombo
Restaurantes: A minha cozinha e amigos para jantar
Noite: BBC,
Cidades: Lisboa (especialmente em Agosto), Santiago de Compostela
Clube: Benfica
Férias: Alentejo e Serra da Estrela
Praias: Comporta, Arrábida, Arganil (fluvial)


Matriz de Escolhas - Tiago Máximo - 20 anos - Estudante RPP

Marcas do coração/Love Brands: Nike, Mercedes, Swatch, Nokia
Marcas de infância: Adidas, Cérelac, Nesquik, Majorette
Despertador: Nokia
Estilos: R&B, Hip Hop, Rock, Pop
Perfume: Calvin Klein One
Roupa casual: Pull & Beer, Springfield, Zara
Roupa formal: Armani
Óculos: Pepe Jeans, Arnete
Relógio: Swatch
Carro: Mercedes
Computador: Compaq
Printer: HP
Televisão, Video, DVD: Sony
Telemóvel: Nokia
Livros: "O meu pipi", "Queimada Viva", "O Código da Vinci", "Lance Armstrong
- Vontade de Vender"
Revistas/Jornais: FHM, A Bola
Canais TV: SIC Noticias, AXN, SIC Comédia, Sport TV, SIC Radical
Estações Rádio: RFM, Rádio Renascença
Shopping: Colombo, LoureShopping
Restaurantes: "O Fuso", "A Lebre"
Noite: Docks
Cidades: Lisboa
Clube: Benfica
Férias: Algarve, Figueria da Foz
Praias: Sesimbra

Matriz de Escolhas – Alda Cardoso - 45 anos – Profissional de Seguros – Técnica da Qualidade

Marcas de infância: Omo, Presto, Bombocas, Capri Sonne, Levis-Strauss
Despertador: Sonny - Estilos: Cool Jazz; Pop; Hip Hop; Música Clássica
Perfume: MontBlanc, Calvin Klein, Gucci
Cabeleireiro: HairRoupa casual: Burberys, Gant, Lacoste
Roupa formal: Dior, Gerard d’Arel, Escada
Óculos: Armani
Relógio: Raymond Weil, Tag, Swatch
Carro: Volkswagen
Computador: HP
Printer: HP
Televisão, Video, DVD: Lowe
Telemóvel: Nokia, Motorola
Livros: "Perfume"
Revistas/Jornais: Marketeer, Sábado, Exame
Jornais: Diário Económico, Expresso
Canais TV: Sic, Sic Noticias, Sic Mulher, TV 2, Discovery, Odisseia, N.Geographic, Sport TV
Estações Rádio:TSF, RFM, Antena 2
Shopping: Amoreiras, Colombo
Restaurantes: Travessa, XL, Mezzaluna, Café de S.Bento, Alcântara Café
Cidades:Lisboa, Funchal, Paris, Viena, Nova Iorque
Clube: Benfica
Férias: Algarve, Estrangeiro
Praias: Lagos, Soltróia, Porto Santo

As Marcas dizem quem somos

Com este post pretendo iniciar um processo de recolha de informações sobre as escolhas e opções das pessoas face às suas marcas preferidas.
Desafio todos quantos pretendam participar neste desafio a enviarem-me por mail as suas opções, de acordo com a matriz que se segue e que eu preencho com as minhas escolhas, para dar o pontapé de saída.
À medida que for recebendo "perfis" vou publicando, com o objectivo de poder criar clusters de consumidores com marcas e gostos semelhantes. Não é um estudo. Apenas um exercicio.

Matriz de Escolhas - Luis Rasquilha - 31 anos - Publicitário

Marcas do coração/Love Brands: INP, A Vida é Bela, Marketeer, Ogilvy
Marcas de infância: Presto, Bombocas, Capri Sonne, D'Artacão, Bôcas
Despertador: Ipod - Estilos: Chill Out; Cool Jazz; Rock; Pop; Hip Hop
Perfume: Baldessarini Hugo Boss
Roupa casual: Gant, Boss
Roupa formal: Massimo Dutti, Boss
Óculos: Prada
Relógio: Omega, Tag, Swatch
Carro: Audi
Computador: Asus, Toshiba
Printer: HP
Televisão, Video, DVD: Toshiba
Telemóvel: Nokia
Livros: "Quotations of David Ogilvy"; "Brand Sense"; "Icon";
Revistas/Jornais: Marketeer, Executive Digest, Harvard Business Review
Canais TV: MCM, Sic Noticias
Estações Rádio: Foxx, TSF, RFM
Shopping: Amoreiras, Colombo
Restaurantes: Il Gattopardo, Rio's, Eleven, La Villa
Noite: BBC, Buddha, Lux
Cidades: Lisboa, Paris
Clube: Sporting
Férias: Alentejo
Praias: Comporta, Arrábida, Ancão

O Caso da Vaca Desaparecida

Depois de ter sido colocada no Campo Pequeno no primeiro dia de inicio da Cow Parade - o maior evento de cultura urbana jamais realizado em Portugal - a nossa vaca foi raptada.

Cientes da importância que a Cowpyright tem para nós lançámos o movimento para a "Salvação da Vaca" que teve a adesão massiva de órgãos de comunicação social, habitantes da cidade de Lisboa e também dos meus alunos.

Hoje, dia 19, a nossa querida vaca apareceu. Está de boa saúde e vai ser tratada no hospital da vacas para, na próxima semana, voltar ao lugar que lhe pertence: A entrada do Campo Pequeno.

A todos quantos se envolveram na busca do bovino quero, em meu nome e em nome de toda a equipa Marketeer, agradecer e prometer que vamos produzir um conjunto de eventos para que a Cowpyright continue a ser uma referência no Cow Parade.

Obrigado mais uma vez.

A equipa Marketeer

Prémios e Inovações

Numa semana de prémios, serve este artigo para dar os parabéns à meios e publicidade, pela iniciativa que tem vindo a levar a cabo, com a entrega dos Prémios Meios e Publicidade e que reflectem o que de bom se faz na comunicação em Portugal. Precisamos destas iniciativas para destacar as empresas, as marcas e as pessoas que produzem os conteúdos que moldam o nosso mercado.

Mas, principalmente, há que dar os parabéns a todos aqueles que foram nomeados, os que ganharam os “galardões”, mas também àqueles que não foram seleccionados mas que tinham condições e trabalhos para o ser.

Assistimos diariamente a um conjunto de actividades de comunicação que tentam resolver os problemas das marcas. E essas acções, com maior ou menor eficácia, têm vindo a tentar encontrar soluções que visem envolver, fidelizar e motivar os consumidores. Mas continuamos a fazer mais do mesmo, a copiarmo-nos uns aos outros, a usar terminologia difícil de entender e a tratar o consumidor como alguém que não tem informação, opinião ou vontade. Ou, ainda mais grave, alguém que não sabe o que quer e vai fazer exactamente o que lhe mandam.

Vemos nas campanhas da banca, do retalho, dos automóveis, das telecomunicações, das bebidas, e em tantas outras categorias de produto propostas (pouco) criativas, que se copiam umas ás outras e que se preocupam mais com o seu concorrente do que com o benefício ao consumidor.

E temos mais do que provas dadas de que não temos nem falta de inovação nem de criatividade. Destaco algumas campanhas recentes que tentaram e conseguiram sair deste âmbito “monocórdico” de comunicação. A campanha da Diese com uma soberba direcção de arte. A campanha do Institucional do BPI com as personalidades da nossa sociedade, reflexo de uma estratégia inteligente de resposta à OPA. A campanha da Frize com a OPA das águas numa gestão de “marketing de guerrilha” brilhante ou a campanha da Fundação Portuguesa de Cardiologia, pela inovação do uso dos meios de comunicação com os “mortos” espalhados pelas ruas. Campanhas que mostram que as ideias continuam bem vivas e as marcas quando querem conseguem ser eficazes.

Mas também há que salientar algumas acções que nos dão sinais de que o mercado está em movimento e que nos deixam optimistas face ao resto do ano. Agências premiadas no estrangeiro, empresas que lançam novos projectos/marcas e outras que se estruturam, com a confiança de que o mercado não é uma crise pegada. Destaco a dinâmica de crescimento da Desafio Global, com a criação de novas marcas em áreas que complementam a sua actividade e a A Vida É Bela com o lançamento da primeira Expecials Beach do mundo, onde o serviço é de um hotel de luxo numa praia Portuguesa. Até onde iremos com o Experience? Longe!

Pelos prémios, pelas campanhas e pelas inovações, pelas marcas e pelas pessoas, há que olhar com optimismo para o futuro e esquecer que ás vezes há marcas que procuram a solução fácil e igual à concorrente. E já agora que a nossa marca Portugal saia reforçada do Mundial.
Publicado na Meios e Publicidade de 11 Maio 2006